کتاب بازاریابی محتوایی کاربردی

نویسنده : علی شه‌شناس و مهرداد شه‌شناس

چاپ: اول ۱۳۹۸

تعداد صفحات: ۱۸۸

عنوان انگلیسی: Contentology

در مقدمه ی کتاب بازاریابی محتوایی کاربردی نوشته ی مهرداد و علی شه شناس آمده است که در دنیای کسب‌وکار امروزی ارزش شرکت‌ها بیشتر برمبنای دارایی‌‌های ناملموس آن‌‌هاست و هویتشان برایشان ارزش‌آفرینی می‌‌کند، نه زمین و دارایی‌های فیزیکی‌شان؛ برای مثال، کسی اهمیتی به دارایی‌های فیزیکی کسب‌‌وکارهای میلیارد دلاری در سطح جهان -مانند، آمازون، اوبر و…- نمی‌‌دهد. مثال‌‌های داخلی نیز همانند کسب‌وکارهای جهانی هستند. اهمیتی ندارد که انبار دیجی‌‌کالا چند متر است یا دفتر مرکزی اسنپ کجاست و یا تعداد نفرات سایت خبرگزاری‌‌های آنلاین چند نفر است.

از پایه‌‌های اصلی هویت‌‌سازی و ارزش‌آفرینی در محیط کسب‌‌وکار کنونی، استفاده از ابزارهایی است که فناوری اطلاعات و محیط دیجیتالی در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌‌دهد. موفقیت در محیط دیجیتال نیز بر محتوای کاربردی، اثربخش و خلاقانه تکیه دارد. همان‌گونه که بیل گیتس در سال ۱۹۹۳ بیان کرد: «محتوا فرمانروا ست» و در واقع محتوا ابزاری برای کسب درآمد و ارزش‌آفرینی است؛ بنابراین با توجه‌به خاصیت محتوا، می‌توان با استفاده از ابزار محتوا و به‌‌کارگیری روش‌‌های بازاریابی محتوایی با کمترین هزینه و ساده‌‌ترین روش‌‌ها به مخاطبان در سرتاسر جهان دسترسی یافت.

در کتاب بازاریابی محتوایی کاربردی نویسندگان تلاش کرده اند تا با جمع‌‌آوری مطالب از منابع مطرح، به بررسی محتوا و بازاریابی محتوا بپردازند و همچنین با بررسی نمونه‌‌های موفق در سطح جهان و ایران، راهنمایی کاربردی برای اجرای بازاریابی محتوایی ارائه می دهند.