در مقدمه ی کتاب بازاریابی محتوایی کاربردی نوشته ی مهرداد و علی شه شناس آمده است که در دنیای کسب‌وکار امروزی ارزش شرکت‌ها بیشتر برمبنای دارایی‌‌های ناملموس آن‌‌هاست و هویتشان برایشان ارزش‌آفرینی می‌‌کند، نه زمین و دارایی‌های فیزیکی‌شان؛ برای مثال، کسی اهمیتی به دارایی‌های فیزیکی کسب‌‌وکارهای میلیارد دلاری در سطح جهان -مانند، آمازون، اوبر و…- نمی‌‌دهد. مثال‌‌های داخلی نیز همانند کسب‌وکارهای جهانی هستند. اهمیتی ندارد که انبار دیجی‌‌کالا چند متر است یا دفتر مرکزی اسنپ کجاست و یا تعداد نفرات سایت خبرگزاری‌‌های آنلاین چند نفر است.